上海市自有品牌协会附属

什么是自有品牌？

概念：零售自有品牌，是工厂为卖场、超市、百货公司等零售店进行代工生产，贴零售店品牌，由超市一次性买进并销售的行业。

模式：自有品牌包含但不仅限于零售贴牌、零售OEM、零售代加工等生产模式，一件好的自有品牌产品是零售商和供应商能力合作的产物。

详解：通俗来说，自有品牌产品，是指工厂与零售企业根据市场需求联合研发，而后，由工厂进行产品代加工生产，由零售企业冠以自己的自有品牌标签、并在自有的商超连锁门店进行营销的一种产品。

 常见超市自有品牌范例

1.7-11便利店的自有品牌——"7-SELECT"茶饮料

在“7-11便利店”驻华千家门店销售，创造过月达320万瓶，千亿销售额的佳绩 在其41个直营店、500个便利店销售，1年的销售额达2000万。 销售渠道遍及各大知名电商。2013年仅双十一期间在天猫旗舰店的销售额就破2000万。

2.利群集团的自有品牌——"益居"卫生纸

1年的销售额达2000万，在其41个直营店、便利店出售 

3.乐蜂网的自有品牌——“静佳”化妆品

销售渠道遍及各大知名电商。2013年仅在双十一期间在天猫旗舰店的销售额就破2000万。

渠道

市场需求

随着消费观念日趋成熟，零售自有品牌全球份额已近30%，中国不足5%的市场亟待提速。